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続々と新商品がリリースされ、市場が拡大しているコーヒーの“ボトル缶”市場。そこに海外からスタイリッシュなブランドが登場した。コカ・コーラがイタリアの老舗エスプレッソブランドである「イリーカフェ」と提携した新ブランド「illy issimo(イリー イッシモ)」が、満を持して日本に上陸するのだ。

このブランド、2008年4月よりヨーロッパ10か国で順次販売を開始し、さらに2009年にはニューヨークやイタリアにも販売を拡大。イタリアのエッセンスが詰まったコーヒーが手軽に味わえる、と人気を博しているという。今回日本に上陸するのは「イリー イッシモ ラテ マキアート」と「イリー イッシモ カフェ」(各190円)の2品で、6/22(月)より東京で先行発売されることが決定した。

この商品がおもしろいのは、コカ・コーラが打ち出す“高級路線”のコーヒーだということだろう。1缶190円という価格もそうだが、販売場所に高級スーパーや輸入雑貨店、ホテルなどが入っていることからもそのクオリティの高さがうかがえる。

それもそのはず、豆と技術はイタリアのエスプレッソブランドとして75年以上の伝統を誇るコーヒーブランド「illy」のものを使用。たっぷりのミルクにエスプレッソが合わさり、まろやかな味わいになった「ラテ マキアート」と、イタリアンカフェを体現できる力強いコクのある「カフェ」は、いずれもエスプレッソ発祥の地イタリアの味と香りが楽しめるのだ。

パッケージは海外で展開されている「illy issimo」のデザインをベースに考案。持ち運びの便利さと、香りが引き立つ広口ボトル缶が採用され、スタイリッシュなデザインになった。

イタリア語で“最高に”という意味のある「issimo」という名を冠したこの新ブランドコーヒー。ターゲットは「こだわりを持つ、積極的で活発な20〜30代の男女」だという。

“本場の味”と“オシャレなボトル”を武器に、コカ・コーラの“高級”新ブランドが、加熱するボトル缶コーヒー市場に旋風を巻き起こしそうだ。【東京ウォーカー】