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100年に1度の大不況といわれていますが「化粧品は不況に強い」ともいわれています。それは、ほとんどの女性が「スキンケアは肌に満足をいくものを使いたい」と思っているから。実際30代女性に聞くと、洋服や外食、メイクアイテムへの出費は抑えても、スキンケアは以前と変わらないものを使う、という傾向が強いことがわかっています。

とはいっても、賢く化粧品を選ぶ女性が急増中。同じ商品でもデパートではなくドラッグストアで買う、安くても高品質のものを口コミで見つける、という女性も増えてきています。実はコレ、とっても賢い方法。というのも最近、プチプラコスメの品質が、どんどん向上しているのです。

「プチプラ＝品質がイマイチ」というのは間違い。価格を抑えつつ品質を向上させるために、各メーカーは様々な努力を行っているのです。

プチプラコスメはデパートなどで対面販売されるカウンセリング化粧品とは違い、ドラッグストアなどで買う人自身が選びます。実はこのシステムがコストダウンの大きな秘密。全国何万店という規模で販売するから、原料の大量仕入れ・大量生産が可能でその分コストダウン。プチプラコスメは似たようなボトルが多いのも、専用容器を使わずに、規格品を使うことでコストを抑えているから。またパッケージに、使い方や効き目が分かりやすい、インパクトのあるコピーをつけることで、過剰な広告宣伝費も抑えています。対面販売ではないため、人件費もカット…。

さらに最近は大手メーカーがカウンセリング化粧品に配合している注目製品も、いち早くプチプラコスメラインに導入される傾向も強まっていきています。まさに、安くていいもの、なプチプラコスメ。賢く選んで、美肌になりましょう。

【雑誌「シュシュ」6月25日発売「肌と髪が変わる、新らくちんケア」特集号より一部抜粋】