“森ガール”にも人気！癒し系｢キキララ｣グッズが前年比780％の激売れ

2010年3月17日東京ウォーカー

人気のため、｢キデイランド原宿店｣店頭には特設ブースも！

双子のキキとララがキャラクターになった、サンリオ｢リトルツインスターズ｣グッズが人気を集めている。キデイランド原宿店では、同グッズを集めた特設コーナーを店頭に置いたところ、売り上げが前年比7.8倍の伸びを記録したという。

通称“キキララ”と呼ばれる同キャラクターは、“ゆめ星雲おもいやり星”出身の双子の姉弟キキとララ。1975年に第1号のグッズ｢ソックス型パース｣(当時250円)が発売されて以来、35年間愛されている人気キャラクターだ。

人気の商品は、｢コスメポーチ｣(1480円)や｢パスケース付コインケース｣(1200円)などの小物のほか、｢保冷ミニタイトランチBOX｣(1100円)や｢ランチバッグトート型｣(1250円)といったランチグッズなど。現在取り扱うアイテム数は、同キャラクターだけで約240アイテム。アイテム数も、昨年より5倍ほどに増えているという。

人気の秘密は、なんといっても“優しい色づかい”。愛らしいキャラクターだけでなく、淡いピンクやブルーをメインに使用したことで、子供っぽすぎず、大人でも使いやすい商品になった。｢キデイランド原宿店｣では、キャラクター好きな子供のほか、大人の購入者も目立っているという。中には、話題の“森ガール”の姿も見られる。

｢森にいそうな女の子｣をテーマとする森ガールを自覚する20代女性は、｢かわいいし、キャラクターに癒されるので、小学生の頃から大好きです｣とリトルツインスターズのファンの1人。｢グッズの色づかいが淡いので、持っていてもあまり恥ずかしくないところも魅力｣と話していた。

また、不況の影響からか、弁当箱や水筒などのランチグッズも人気を集めている。購買層は、エコに関心のある女性たち。｢かわいくてエコなので、使っていても楽しい気持ちになると思う｣(20代女性)と話すなど、“かわいい＋α”の面で注目を集めた。

リラックマや東京ディズニーリゾートのダッフィーなど、大人が次々にハマるキャラクターたち。懐かしさも相まって、ブームはまだまだ続きそうだ。【東京ウォーカー】