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臭いが少なく味わい豊か!加熱式たばこ「iQOS」発売

東京ウォーカー(全国版) 2015年8月30日 15時27分 配信

フィリップ モリス ジャパンは、加熱式たばこ「iQOS」と、iQOS専用たばこ「マールボロ ヒートスティック」を、9月1日(火)より全国で順次販売する。

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火を使わないため灰が出ず、臭いが少ないことに加え、たばこ本来の味わいも楽しめる。そんな次世代の加熱式たばこ「iQOS」は、「周りの人の不快感を減らしたい」という思いのもと、スイスで開発された。嫌煙ブームが高まる昨今の日本において、革命を起こす製品になると期待されている。

「iQOS」は、革新的な“たばこヒートテクノロジー”を有する「iQOSホルダー」に、「マールボロ ヒートスティック」を挿入することで、ヒートスティック内のたばこ葉部分を燃やすことなく、正確に制御された温度で加熱。本物のたばこ葉を使用することで、電子たばこでは実現できなかった、満足感のある体験を生み出す。

本品から出る「たばこベイパー(蒸気)」は、国際的な基準に基づいたテストで、屋内環境に悪影響を与えないことが明らかになっている。さらに、紙巻たばこの煙に含まれる有害性成分の量と比較し、大幅に軽減されていることが、これまでに終了した非臨床試験で実証済みだ。

残りの試験についても、結果の分析が終わり次第、その内容を報告するとしている。

8月26日(水)には、発売に先駆けて商品発表会を開催した。マーケティング iQOS ディレクターのアショック・ラモハン氏は「iQOSは成人喫煙者、非喫煙者の双方にとって、非常に大きなメリットがあります。たばこ業界の常識を覆す、革新的な製品です」とコメント。

続いて登壇した、マーケティング iQOS マネージャーの須賀忠徳氏は、「たばこ市場に大きな変革をもたらす、ゲームチェンジャーになる製品であると確信しています」とアピールした。

会場のスクリーンでは、愛知県名古屋市で先行販売された際の映像を公開。本品を使用した成人喫煙者からは、「接待の場ではたばこを吸わない人も多いが、iQOSは臭いが少ないため吸いやすい」「カラオケボックスなどの個室で、気を使わずに吸えてうれしい」「火を使わないため火種がなく、服に穴のあく心配がない」といった声が聞かれた。

今回発売される「iQOSキット」(希望小売価格9980円) は、「iQOS ホルダー」「iQOS ポケットチャージャー」「専用 AC アダプター」「専用 USB ケーブル」「専用クリーナーブラシ」およびユーザーガイドが付属。「iQOSホルダー」は、「iQOSポケットチャージャー」を用いて、1回の充電で約20回分使用できる。色はネイビーとホワイト、2色を取りそろえる。

「マールボロ ヒートスティック」(460円)は、好みにあったフレーバーを選べるよう、4種類の味わいを用意。深く豊かな「レギュラー」、バランスのとれた「バランスドレギュラー」、力強く爽快な「メンソール」、軽快かつ爽快な「ミント」からチョイスできる。

9月1日(火)時点では、12都道府県(北海道、宮城県、千葉県、埼玉県、神奈川県、東京都、愛知県、京都府、大阪府、兵庫県、広島県、福岡県)で販売を開始し、その後、全国で順次展開。旗艦店「iQOS ストア」や、主要コンビニエンスストアチェーン、一部のたばこ専門店の他、10月以降はiQOS専用ホームページでも販売予定だ。

なお、購入前に専用ホームページへの事前登録および、専用アプリをダウンロードした人を対象に、「iQOSキット」が4600円割引になるプロモーションを実施。購入を検討している成人喫煙者は、こちらも合わせてチェックしてほしい。【東京ウォーカー】

  • 革新的なたばこヒートテクノロジーにより、新しいたばこの楽しみ方を提案する「iQOS」
  • 【写真を見る】マーケティング iQOS ディレクターのアショック・ラモハン氏。「業界の常識を覆す、革新的な製品です」とコメント
  • マーケティング iQOS マネージャーの須賀忠徳氏。「iQOSの持つメリットは、本品に完全に切り替えることによってのみ、実現できます」と力強く語った
  • 洗練されたデザインも魅力。ネイビーとホワイトの2色を展開する
  • 「iQOS」は臭いが少ないため、非喫煙者が同乗する車内でも、気兼ねなく楽しめる
  • これまではたばこを吸うために喫煙所やベランダに行っていた成人喫煙者も、「iQOS」に切り替えることで、大切な人と一緒に過ごす時間を増やすことができる
  • 商品発表会の会場では、「iQOS」を実際に試すことのできる場も用意された
  • 革命的なたばこ加熱システムを搭載。内部の加熱ブレードには、金とプラチナを採用することで、たばこを緩やかに加熱する
  • 最新のテクノロジーと、美しいデザインが融合した「iQOS」
  • 「iQOS」は、「iQOSホルダー」と「IQOSポケットチャージャー」のセットで使用する
  • 旗艦店「iQOS ストア」では、購入のみならず、充実したアフターサービスを提供する
  • 「マールボロ ヒートスティック」(460円)は、「バランスド レギュラー」など4種類のテイストを展開

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